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百余年的竞争 碳酸饮料界两大巨头 如今却遭遇同一难题 能否度过

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百余年的竞争 碳酸饮料界两大巨头 如今却遭遇同一难题 能否度过

  • 分类:行业新闻
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  • 发布时间:2019-05-06 14:45
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【概要描述】随着人们生活水平的提高,对于聚会餐饮的要求也会越来越高,而年轻人的喜欢不同于老年人,年龄稍大的可能喜欢喝茶,但是年轻人的世界里就是饮料,而在众多饮料中,又以可乐最受大众的喜爱,逢年过节、节假聚会、外出吃饭都少不了可乐的身影。  世界上有两种可乐深受消费者的喜爱,分别是可口可乐和百事可乐。说起这两种品牌的可乐,都有着超过百年的历史,在一次偶然的错误实验后,经过品尝后人们觉得味道不错,可口可乐就在这种

百余年的竞争 碳酸饮料界两大巨头 如今却遭遇同一难题 能否度过

【概要描述】随着人们生活水平的提高,对于聚会餐饮的要求也会越来越高,而年轻人的喜欢不同于老年人,年龄稍大的可能喜欢喝茶,但是年轻人的世界里就是饮料,而在众多饮料中,又以可乐最受大众的喜爱,逢年过节、节假聚会、外出吃饭都少不了可乐的身影。  世界上有两种可乐深受消费者的喜爱,分别是可口可乐和百事可乐。说起这两种品牌的可乐,都有着超过百年的历史,在一次偶然的错误实验后,经过品尝后人们觉得味道不错,可口可乐就在这种

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  随着人们生活水平的提高,对于聚会餐饮的要求也会越来越高,而年轻人的喜欢不同于老年人,年龄稍大的可能喜欢喝茶,但是年轻人的世界里就是饮料,而在众多饮料中,又以可乐最受大众的喜爱,逢年过节、节假聚会、外出吃饭都少不了可乐的身影。

  世界上有两种可乐深受消费者的喜爱,分别是可口可乐和百事可乐。说起这两种品牌的可乐,都有着超过百年的历史,在一次偶然的错误实验后,经过品尝后人们觉得味道不错,可口可乐就在这种巧遇的情况下诞生了,如果不是这个不小心的人把两种水合在了一起,可能这个世界上就会缺少可口可乐的诞生。

  可口可乐的诞生迅速征服了全球的消费者,无独有偶,在可口可乐诞生7年后,百事可乐也随之诞生了。而可口可乐与百事可乐就好像互相斗争的兄弟一样,这场交锋持续了百年之久,至今也没有结束。本以为会是可口可乐一家独大的局面,没想到百事可乐不但没有消失,反而愈加的壮大。

  从两家公司的销售数据来看,目前市场上可口可乐依旧是全球销量最高的可乐公司,全球有超过200个国家在饮用可乐,每日平均达到10亿杯。但是在部分城市中,百事可乐的销量超越了可口可乐。2017年,百事可乐的净收入达到630亿美元,而可口可乐仅有354亿美元,可口可乐净收入同比下滑15%。而在净利润方面,可口可乐一直保持高于百事可乐。

  之所以出现百事可乐的净收入超越可口可乐,是因为两家公司的发展方向不同,可口可乐作为全球知名的饮料生产商,旗下拥有超过100种产品,始终专注横向发展,着力于饮料领域。而百事可乐除了旗下拥有多款饮料之外,还把业务发展向餐饮、休闲娱乐等,走多元化的发展战略,销售额自然要高于走单一路线的可口可乐公司。两家可乐公司虽然是全球知名公司,但是随着进入21世纪,不管是可口可乐还是百事可乐的销量都日益下滑,作为碳酸饮料的典型代表,除了美国政府的政策影响之外,市场本身对于碳酸饮料的排斥也是一大关键因素。

  针对市场上的这种现象,可口可口和百事可乐两家公司没有坐以待毙。两家公司分别研发出新的产品来迎合市场,而且近年来的产品都是以低糖低脂为主,用来满足消费者对于健康生活的需求。除了研发新产品之外,两家公司还将广告品牌推广到时尚界,可口可乐主要跟运动品牌合作,百事可乐则与时尚休闲品牌合作。

  可口可口与百事可乐,互相厮杀百十年,两家公司之间早就熟悉彼此,可以说是最痛恨的敌人却也是最亲密的战友,没有外来压力时互相竞争,但是当共同面对困难时,却可以共进退。相似的战略目标,完美的配合来迎接饮料界的挑战。一个好的对手不仅能互相督促,更是共同进步,即便如今的百事可乐依旧逊色于可口可乐,但是另辟蹊径走多元化路线未必就会比可口可乐发展的差,而可口可乐在饮料界的地位短时间内想必也很难被超越吧。

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